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浅谈SEM\SEO\SMO对于品牌的意义

2021
06/23



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SEM\SEO\SMO搜索营销分类
SEM,即Search Engine Marketing ,也就是搜索引擎营销。是广告主通过购买关键字,在网民搜索时,展现品牌信息。
SEO,即Search Engine Optimization ,也就是搜索引擎优化。是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,提高网站在搜索引擎内的收录和自然排名。
SMO,即Search Media Optimization ,也就是搜索媒体优化。是通过社会化媒体、社区、论坛网站等获得公共传播。

通常情况下用户在搜索引擎中查询企业时,SEM、SEO、SMO的信息呈现顺序如下图:



因此SEM\SEO\SMO,对于品牌官网来说都有着重要的意义。如果这三种营销方式都做到突出表现,那么企业品牌官网在互联网整体的传播效果会是最佳的。

SEM\SEO\SMO对于品牌的意义
SEM优化结果一般出现在搜索引擎的第1条,最多5条结果,不超过40%占屏比例。但需要购买关键词,投入成本较高,停止付费后,排名马上即会消失。因此SEM属于进攻型的营销策略,适用于特定品牌营销阶段少量核心词主动推广宣传。
SEO优化,是在品牌网站上做更多的搜索引擎方面的抓取收录优化,提高搜索自然排名,对企业来说,持续做好官网SEO是低成本获取流量的重要手段。SEO优化属于防守型营销策略,可以覆盖更多的品牌关键词及产品词,留住品牌忠实用户。
SMO优化结果一般会出现在官网下方10条信息,满足用户搜索需求,有超过70%的用户点击浏览,此类信息除了可以压制负面信息之外,还能发布品牌相关的外延信息,营造良好的口碑形象。SMO优化更多起到营造环境,吸引潜在用户的作用。




为什么要做搜索营销与优化
在移动互联网急速发展的时代,打开手机,找到浏览器,在搜索框直接输入想要信息,这种搜索方式将在未来一直会是用户获取各类信息的重要渠道。因此品牌官网的搜索营销与优化依然是必须要的。
据不完全统计,搜索环境随着互联网发展变迁,人们在获取信息时,不仅仅只会通过某一类搜索引擎作为信息来源,而是会通过多种渠道进行查询,综合分析后产生购买决策。在泛搜索环境下用户认知品牌触点逐渐多样化,例如除百度之外的:购物网站、地图、新闻门户、微博、旅行网站等。 “搜索”无处不在,这便意味着“用户”随时可能获取。




自然搜索优化的目标
由搜索结果点击率分布数据可以得出:只有占位在前三页才算是有效的信息露出,所以自然搜索优化的目标是尽量让客户想展示的信息展示在前三页,不想展示的敏感信息压制在后三页。SEM\SEO\SMO的优化目标就是发挥各自的优势,让官网或第三方媒体正面信息保持在前三页占位。



新顺传媒多年来,在网站建设及互联网技术服务领域,积累了丰富的项目经验与技术沉淀。已经形成了一整套从企业网站搭建到项目上线后持续的传播优化服务为一体的一站式解决方案,有着成熟的SEO优化方法论和工具。

新顺传媒SEO方法论:以技术为基础,以内容为保障,外链辅助优化,使企业品牌官网SEO优化更精细、更全面、更优质,使流量效果最大化,覆盖多方面用户需求,稳定持续提升搜索引擎排名。

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新顺传媒SMO内容营销系统技术优势
新顺传媒SMO内容营销系统,在KOL评估模型、笔记/视频内容研究、投放优化模型、排序算法研究、文章相关性评估模型、动态影响因子研究等方面积累了完善的技术优势。可以利用ES文本相关性算法、Xgboost排序算法,结合排序模型与实验数据确定动态影响因素,了解排名波动规律,记录排名重要特征权重,多方面优化排名效果。
在SMO业务领域,新顺传媒SMO内容营销系统为客户提供SMO优化服务,根据算法模型,进行监测分析,及时了解权重排名,成本低效率高,得到广大客户的一致好评。

在未来新顺传媒仍然坚持“一切为客户创造价值”的服务理念,为客户提供全方位的数字营销服务。

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